探索差异化发展路线是“出圈”密码

在文化数字化战略新型基础设施暨文化艺术链生态建设发布会上，中央美术学院教授费俊表示，区块链技术作为一种新的技术形态，将成为构建元宇宙的基础设施，而区块链科技代表的元宇宙时代的到来一定会带来艺术生态和艺术实践的变化。文化和艺术的区块链应用将成为艺术与科技融合的重要基础设施，也将大力推动数字文化产业的发展。 目前，很多文旅企业使用技术方的区块链、云渲染、数字孪生等技术将现实的文旅场景、产品复刻到元宇宙中。这些技术方更多偏向底层通用技术的提供，在技术能力上各有千秋，对文旅企业的痛点及整个项目实践中文旅场景的深刻理解和把握，则决定着该项目能否成为文旅行业新流量、新经济的增长点。

在文旅场景建设上，探索差异化发展路线尤为重要。如中国文化传媒集团有限公司的“文旅中国元宇宙”项目，致力于文旅单位管理、文旅体验管理及文旅资产新存证方向的场景建设。“文旅中国元宇宙”探索通过区块链技术对全国文旅单位信息上链、资产上链、服务体系与内容上链，加强国家有关部门对文旅单位的数字化管理。利用区块链技术去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点，能将文旅单位风险管理真正落到实处，将文旅单位市场秩序进行数字化规范，节约管理成本，增加管理效率。利用新技术、新基建将文旅单位的管理升级为三维立体透视化管理。在文旅资产存证方面，可通过区块链方式进行确权、认证，使文旅资产的确权、转移、传播效率极大提升，做到文旅资产存储、传播的双效合一。

一些博物馆、艺术展览馆则利用区块链技术探索数字化展览应用场景的建设。如2022年“亚洲数字艺术展”将使用万向区块链提供的万纳用藏数字藏品商城服务，依托展览作品和展览门票，发行带权益的数字藏品，以期加强艺术传播力度，推动中国优秀文化创新性发展；为年轻观展人收藏喜爱的作品提供新方式，培育潜在藏家；同时又增加展览的趣味性，提升观展体验。

目前，区块链、虚拟现实等技术在文旅元宇宙领域的应用场景还在不断拓宽。如一些电影通过虚拟人技术补全了电影中的剧情，使得电影得以顺利上映。一些VR游戏在内容、创意、拟真度等方面进一步优化，创造出更加灵活、多样、开放的玩法，更加重视玩家情感和心理生理需求的深度介入体验。

但我国区块链市场尚且存在诸多技术问题：如安全问题频出、应用效率有待提升等。一条安全、可靠、合规的文旅资产联盟链的开发、运营可以起到引领市场、制定规范的效果，为我国元宇宙、数字经济发展打造新基础、新基建。

目前，以文化为主线、技术为引导、不断拓宽文旅供给表达方式、推动文旅创新创造的“文旅中国元宇宙”和承载着中国文化永续传承技术要求的“文旅中国区块链”正在开发落地中。与此同时，聚合了芯片、基带、网络、云计算、人工智能等上游服务商，区块链、数字孪生、内容创意和生产等中游企业，游戏、社交、广告、媒体等下游企业的文旅中国元宇宙生态联盟也在建设发展中。

在陈洪看来，区块链作为基础设施具有很强的行业属性。目前，区块链的技术平台有很多，都有各自不同的特点。他建议文旅企业在选择合作方时最好使用行业管理部门或本行业权威的区块链平台。“无论是未来的持续运营还是权益保障方面，都有一定保证。”陈洪说。