微旅行“出圈”：微旅游领跑 “碎片化”更为凸显

微旅行“出圈”：微旅游领跑 “碎片化”更为凸显，探索开发碎片化产品已经成为众多旅游企业增加用户黏性的“最优解”。在疫情防控常态化背景下，为满足旅游市场碎片化需求，在线旅游企业也在另辟蹊径。
业界相关分析认为，当前，旅游需求端正在呈现出三大变化：一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。在长线出游受影响、短途微旅游引领市场的当下，本地微旅游、微度假在“十一”假期又呈现出哪些特点？从中又能窥见哪些发展趋势？

长三角出游需求释放

由于近期长三角区域疫情得到有效控制，长三角城市群的出游需求得以快速释放。从途牛旅游网最新预订数据来看，北上广以及华东城市居民的本地游、周边游需求更为旺盛。携程数据显示，继中秋节之后，长三角地区再次领跑“十一”假期。长三角的旅游订单占比达43%，近一周“十一”假期旅游预订环比增长超90%，远高于大盘增速。

出游方式上，在途牛旅游网打包旅游产品的预订中，选择自驾游的用户占比达43%。如广州长隆欢乐世界、上海迪士尼乐园、北京环球度假区等主题乐园以及江苏园博园、杭州千岛湖、溧阳天目湖等休闲度假景区的自驾游产品预订量持续增长。在马蜂窝旅行玩乐平台上，北京游客多将目光投向风景正好的张北草原。广东惠州则是广州地区游客的首选，巽寮湾和双月湾吸引了众多目光。美食和美景兼具的浙江台州成为今年“十一”上海自驾游客的新目标，热度涨幅达75%。

驴妈妈联合奇创发布的分析报告显示，不同年龄人群偏好的出游方式有所不同。“90后”“00后”年轻客群更多选择城市微旅行的方式——无论是去热门街区拍照打卡，还是露营、骑行，或是去博物馆美术馆看展，都是他们热衷的过节方式。而“80后”“70后”则更偏向于携家带口出行，体验民俗活动或是亲子项目。

微旅行“出圈”

于9月17日拉开帷幕的2022年上海旅游节，活动期间恰逢国庆假期。本届旅游节首次推出了“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、非遗古镇游、时尚夜间游等。同时，广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，满足市民游客的旅游需求。

在此背景下，春秋旅行社推出10条“海派城市考古”主题线路，围绕“建筑阅读”“海派文化”“街巷行走”“红色印记”“遗存蝶变”等十大主题，每个小分队在导游带领下乘坐旅游节涂装主题的双层观光巴士，开启跨越上海5个区的海派城市考古微旅行。整个旅途过程采取视频号直播方式，让没能参与的游客也能参与到“云考古”中。

春秋旅游相关负责人告诉记者，参加9月17日“海派城市考古”首发之旅的100名游客是来自上海16个区的防疫志愿者，他们在游玩过程中，被一个个“考古点”的故事深深吸引，有游客说，“在上海生活了这么多年，都不知道这些内容，一栋不起眼的建筑，竟然有这么多故事”。

春秋旅游副总经理周卫红表示，经过多年探索和实践，春秋旅游推出城市微旅行、建筑可阅读，以及今年新的旅游IP“海派城市考古”产品，都获得了很好的市场反响。这些和上海历史、人文以及经济、社会发展紧紧关联的旅游产品，在社交媒体传播中迅速“出圈”，满足了本地市民游客对休闲深度游的需求。

不难看出，探索开发碎片化产品已经成为众多旅游企业增加用户黏性的“最优解”。在疫情防控常态化背景下，为满足旅游市场碎片化需求，在线旅游企业也在另辟蹊径。携程相关业务负责人介绍，暑期之后平台就密集上新了大量秋日体验产品。携程社区“火车奇妙漫游地图”也推出了穿越斑斓秋季的经典火车路线，为秋日出游增加更多选项。

此外，主题公园年卡销售成为本地旅游今年的亮点之一。携程相关业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡，98%都是本地用户下单，本地、周边游大环境下，主题乐园的铁杆粉丝群体也不断壮大。